Italijanska agencija za zaštitu konkurencije pokrenula je istragu protiv „Sefore“ i „Benefit kozmetiksa“ zbog sumnje da koriste prikrivene marketinške strategije kako bi prodavali kozmetičke proizvode devojčicama, što bi moglo da podstakne nezdravu opsesiju negom kože poznatu kao "kozmetikoreksija".
Agencija je saopštila da ispituje promocije proizvoda za negu kože poput maski za lice, seruma i anti-ejdž krema, koje su u pojedinim slučajevima, kako se čini, bile usmerene na devojčice mlađe od 10 godina, prenosi Gardijan.
"Ove prakse povezane su sa širim problemom 'kozmetikoreksije', odnosno opsesije negom kože među maloletnicima", navodi se u saopštenju.
Kozmetički brendovi, koji su u vlasništvu francuske luksuzne grupacije LVMH, prema navodima italijanskih regulatora, primenjivali su "posebno podmuklu marketinšku strategiju". Ona podrazumeva korišćenje "veoma mladih mikro-influensera koji podstiču kompulzivnu kupovinu kozmetike među mladima, posebno ranjivom grupom". Regulator je naveo da su njegovi službenici, uz pomoć italijanske finansijske policije, sproveli inspekcije u prostorijama „Sefora“ Italija i drugim kancelarijama LVMH-a.
Luksuzni kozmetički brendovi namenjeni ženama postali su izuzetno popularni među veoma mladim korisnicima društvenih mreža, što je dovelo do pojave poznate kao "Sefora kids", izraza koji označava snažnu privrženost dece predtinejdžerskog uzrasta skupim kozmetičkim proizvodima. Trend pokreće sadržaj o nezi kože koji stvaraju beauty influenseri, od kojih su mnogi i sami deca i tinejdžeri. Aplikacije poput TikToka i Instagrama prepune su videa u kojima devojčice i tinejdžerke govore o nezi kože i šminki.
“Sefora“ je ranije pokušala da se distancira od ovog trenda a izvršna direktorka za Severnu Ameriku Artemis Patrik izjavila je u intervjuu 2024. godine da oni nemaju za ciljnu gupu tu publiku.
Trend je izazvao reakcije dermatologa, koji upozoravaju da deci nisu potrebni kozmetički proizvodi i da rano fokusiranje na izgled može da izazove anksioznost zbog izgleda kože. Kako navode, dečja koža je osetljivija, a izlaganje nepotrebnim hemikalijama povećava rizik od iritacija i preosetljivosti kasnije u životu. Kozmetikoreksija označava opsesiju postizanjem besprekornog tena, koja može da dovede do preterane, uzrastu neprimerene ili kompulzivne upotrebe kozmetičkih proizvoda.
Izvor: Tanjug
